Jak se tvoří marketingová strategie
se slevou 30 %!
O kurzu
Obsah kurzu a harmonogram
Úvod do teorie marketingu vás seznámí s definicí marketingu a dále pak s jeho vývojem v čase. Naučíte se rozeznat vlivy marketingového prostředí a získáte rámec pro tvorbu vlastní strategie.
- Úvod do teorie marketingu
- Marketingová strategie
- Marketingové cíle
- Praktický příklad
Zjistíte, proč je výzkum základem dobrého rozhodování. Naučíte se segmentovat trh, sbírat data a efektivně využívat informace z interních i externích zdrojů.
- Marketingové prostředí
- Dělení marketingového prostředí
- Marketingové informace
- Praktický příklad
- Marketingový výzkum
- Proces marketingového výzkumu
- Typy marketingových výzkumů
- Výběrový vzorek
- Praktický příklad
Pochopíte, co vše tvoří produkt a jak se mění v čase. Naučíte se přizpůsobit marketingový mix různým fázím životního cyklu.
- Složení produktu
- Životní cyklus produktu
Dozvíte se, jak nastavit cenu tak, aby odpovídala trhu i hodnotě pro zákazníka. Seznámíte se s moderními přístupy jako je dynamická cenotvorba nebo smart pricing.
- Definice ceny
- Cenotvorba
Prozkoumáte různé distribuční strategie a jejich dopad na byznys. Naučíte se vybírat a motivovat partnery pro efektivní cestu k zákazníkovi.
- Distribuční politika
- Distribuční cesta
Získáte přehled o komunikačních modelech a nástrojích. Naučíte se plánovat cílenou BTL komunikaci a pochopíte její roli v marketingovém mixu.
- Úvod do marketingové komunikace
- Nástroje marketingové komunikace
Seznámíte se s principy ATL komunikace. Naučíte se navrhnout kampaň, určit její cíle a vyhodnotit její dopad.
- Typy komunikačních kampaní
- AIDA model
- Praktický příklad
Pochopíte specifika online prostředí napříč marketingovým mixem. Zaměříme se na SEO, affiliate i komunikační nástroje mimo sociální sítě.
- Online marketing
- Nástroje online marketingu
- Inbound a outbound marketing
- Sociální média a marketing
- Praktický příklad
Zjistíte, čím se liší marketing pro firmy a pro služby. Naučíte se používat rozšířený marketingový mix v prostředí s jinou logikou rozhodování.
- B2B Marketing služeb
- Marketingový mix u B2B
- Praktický příklad
Dozvíte se, jak se buduje značka, co tvoří její identitu a jak s ní pracovat. Získáte základy efektivního public relations jako součásti strategického marketingu.
- Public relations
- Řízení značky
- Praktický příklad
Technické požadavky
To je vše. Zbytek vám dáme my.
Pro koho je kurz určen?
Metody výuky
- Samostudium s přehledně strukturovanými materiály
- Tutoriály a individuální konzultace s lektorem
- Hodnocený úkol – vlastní návrh marketingové strategie
- Závěrečný online test a prezenční workshop
Od koho se budete učit?
Ing. Martin Čmarada
Více než dekádu také vyučuje na Unicorn University. Vyniká spojováním teoretických znalostí s praxí a při výuce čerpá z reálných projektů.
Jeho profesní motto by mohlo znít: "pomáhat k růstu druhým skrze sdílení znalostí a zkušeností", což naplňuje jak v roli pedagoga, tak manažera.
Reference studentů
Když se kurzu zúčastníte s opravdovým zapojením, zorientujete se jak v marketingu, tak i v prodejní a produktové strategii. Budete vědět, co máte dodávat vy ostatním a co mají oni dodat vám.
Získat navíc vlastní case study s tak inspirativním a odborným vedením - může být samo o sobě k nezaplacení!
- Ivana R.
produktová manažerka
Jak se tvoří marketingová strategie
Pokud jste si až dosud mysleli, že Marketing je jen reklama, předmět Strategický Marketing vás rychle vyvede z omylu.
Jako někdo, kdo se chce marketingu věnovat i profesně, oceňuji důraz, který vyučující klade na praktické využití poznatků a na pochopení témat v souvislostech.
- Adéla M.
student
Jak se tvoří marketingová strategie
